Potresti aver sentito parlare del nuovo aggiornamento iOS 14.5 di Apple che, come sappiamo, ha apportato un cambiamento importante nel campo del marketing. Con tutte le solite funzionalità che sono state aggiornate, un cambiamento importante in questo aggiornamento è che gli utenti ora possono controllare le app dalla raccolta dei dati e dalle attività di navigazione. Questo non è andato molto bene con molti sviluppatori di app e Facebook è una delle aziende più importanti e più grandi che si è opposta a questo aggiornamento. Tuttavia, con Apple irremovibile riguardo al lancio di nuove funzionalità, Facebook ha iniziato a pubblicare popup che invitano gli utenti a consentire a Facebook di continuare a monitorare i dati dell'utente poiché queste informazioni aiutano gli sviluppatori di Facebook a mantenerli gratuiti.
Credito immagine: AdweekQueste "schermate educative", come le chiama Facebook, compaiono all'improvviso quando il cliente utilizza Facebook o Instagram e forniscono informazioni agli utenti su quali dati vengono tracciati e su come vengono utilizzati. Il messaggio esatto sullo schermo cita "Utilizziamo le informazioni sulla tua attività ricevute da altre app e siti Web per mostrarti annunci più personalizzati, contribuire a mantenere Facebook gratuito e supportare le aziende che fanno affidamento sugli annunci per raggiungere i propri clienti"
Crediti immagine: AppleGli utenti iPhone prima dell'aggiornamento iOS 14.5 non potevano disattivare questa funzionalità e tutto il monitoraggio delle app era attivato per impostazione predefinita. Ma con il nuovo aggiornamento, gli utenti possono decidere autonomamente se desiderano essere tracciati o meno. Se questa opzione è disattivata, non verranno raccolti dati di navigazione e quindi verrà impedita la visualizzazione di annunci personalizzati. Gli utenti potranno vedere annunci come prima, ma questi annunci saranno casuali e basati sulle principali tendenze e non personalizzati in base alle attività Internet dell'utente. Senza questi dati, il mondo del marketing ha ricevuto un duro colpo poiché non può personalizzare gli annunci in base agli interessi dell’utente. Ciò può ridurre le vendite e incidere sul reddito degli sviluppatori di prodotti e degli intermediari delle agenzie di marketing.
Questi popup sono progettati con un obiettivo principale, ovvero informare/ricordare all'utente che Facebook è libero di uso e vorrei rimanere tale. Questa può essere considerata una tattica intimidatoria da parte di Facebook che può portare molti utenti iPhone a fare clic sul pulsante Consenti nelle impostazioni di monitoraggio dell'app. Inoltre, infrange la promessa fatta dall'azienda ai suoi utenti secondo cui Facebook era "gratuito e lo sarà sempre".
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